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集团动态 | 迪思传媒受邀出席第二届中国品牌发展论坛

2018-05-10

5月9日,由国家市场监督管理总局指导,经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会主办的“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”在沪举办,华谊嘉信集团子公司迪思传媒高级副总裁唐风受邀出席论坛并参加圆桌讨论。

如今,随着互联网时代的不断发展,企业营销、消费市场、信息传播等各个领域都在发生着巨大变化,在此背景下,如何打造和培育一个品牌,讲好“品牌故事”成为业内关注的焦点。在圆桌互动环节,迪思传媒集团高级副总裁唐风与上海社会科学院副院长何建华、泉州市人民政府副市长洪自强、上海苏宁易购副总经理周小钰、山东五征集团副总经理刘新新就“品牌故事、创新传播与品牌出?!闭箍致?。

上海苏宁易购副总经理周小钰表示,讲好品牌故事,首先要建立品牌与用户间的接触,用非常清晰的品牌标签占领用户心智,在这一过程中就要用到大数据、人工智能等新技术,提高品牌传播的效率和精准度。山东五征集团副总经理刘新新提出,打造一个优秀的品牌需要“仰望星空、脚踏实地”。一方面在产品品质、生产流程、组织架构上制定高标准,对标国际;另一方面还要踏踏实实做好每一步事情。 

迪思传媒集团高级副总裁唐风认为,要讲好品牌故事需要认识到当前的三个变化:一是消费升级带来深刻的消费观念和需求满足度的变化。2018年3月14日,国家统计局发布了一系列经济发展数据,其中我国恩格尔系数下降到29.3%,这是我国恩格尔系数首次低于30%,进入到联合国划分的发达国家20%-30%的富足区间。这意味着产品会从高价格敏感度向高性价比产品再向高品牌情感依赖度发展。二是由于社会进步带来的用户从身体到心态的全面年轻化?!扒嵋淮钡男孪讶巳阂丫肭峁勰?、轻决策、轻消费的“三轻时代”和“多元化、个性化”时代。腾讯QQ在五四青年节这天携《中国青年报》发布的《00后画像报告》以腾讯QQ的7.83亿月活跃用户为基础,通过问卷调查和对QQ平台大数据进行分析,对00后群体进行整体形象描述,00后的关键词是:努力奋斗、开放自信!三是互联网时代带来的传播碎片化、去中心化。在新媒体时代,每一个人都是媒体。在这样的新变化下,要从品牌制造变成品牌自造,从专业制造内容到用户创造内容,从PGC到UGC,要更多倾听消费者,让他们创造内容,分享内容,让企业和消费者共建品牌。 

同时,在中国做品牌,本身也是国际化的一部分。迪思创办22年以来,服务了600多家品牌,是品牌公关界的“老字号”,见证了中国品牌的变革和成长。近年来,迪思注重运用大数据,拥有两个业内最专业的大数据平台:品牌大数据洞察BDIS系统和舆情监测e-monitor系统。通过这两个系统,迪思不仅可以帮助品牌实现从数据流量到数据挖掘、数据洞察的全面提升,还能进行全天候全网全域的舆情监控。

泉州市人民政府副市长洪自强表示,品牌在为经济社会发展做出贡献的同时也会受到假冒伪劣等侵权行为的危害。因此,要讲好品牌故事,必须重视?;て放?。      

下午,作为2018年品牌价值发布重头戏的“2018中国品牌价值百强榜”揭晓,主办方发布了718个品牌的品牌价值。其中,中国工商银行、中国中车等10个品牌价值超千亿元,81个品牌价值超百亿元,2018年中国品牌价值百强榜总品牌价值高达56578亿元。其中服务业品牌价值总量约占57%,与目前我国服务业在GDP占比约52%基本一致。

品牌作为现代化经济体系皇冠上的明珠,是现代产业竞争的制高点,是市场竞争中的显性信号和标志,是品质、创新、信誉等隐性信号的集中体现。因此,世界经济强国都把品牌建设上升到战略层面,占领品牌制高点,品牌的力量不断彰显。据统计,全球20%的强势品牌占据了80%的市场份额,拥有知名品牌的数量不仅代表一个国家在世界经济格局中的地位,更反映出一个民族在改革开放发展中的精神风貌。

2017年,国务院将5月10日设立为“中国品牌日”,将中国品牌国际竞争力显著增强作为主要的目标之一,明确要求着力打造中国品牌,将品牌建设上升到战略高度。本次活动正是基于国家战略,希望通过汇聚多方人士,探讨与分享中国品牌的发展方向和发展路径,为提高中国品牌的知名度和影响力助力。