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观点分享 | 黄小川:用大数据大内容讲好中国品牌故事

2017-12-13

12月12日-13日,由新华社直属企业中国经济信息社、新华网联合主办的2017中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。论坛以“把握丝路新机遇”为主题,国内外政府、商界精英、专家学者共同深析“一带一路”沿线国家和企业如何把握时代机遇,在多元、多层次合作中实现共赢?;昙涡帕懿?、迪思传媒董事长黄小川先生应邀出席论坛并发表演讲。

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黄小川表示,中国企业走向世界,要坚持对品质的追求,更要致力于品牌的塑造、对外讲好品牌故事,只有“品质”和“品牌”结合,才能真正实现品牌溢价,赢得全球消费者的认可。现在世界品牌100强里只有两家中国企业,中国企业成为世界品牌还有很长的路要走。在人工智能和社会化媒体时代,讲中国品牌故事要用善于利用“大数据、大内容”。对线上、线下大数据的收集和智能分析,能帮助我们更精准地描绘用户画像,了解用户对传播内容、表现形式、沟通角度及传播渠道等各方面的具体需求,指导我们制定传播策略、创造具有分享价值的社会化内容,并通过智能化选择的媒介通路,让全球消费者真正“听见”中国品牌故事并进行再传播。通过大数据和大内容成就客户品牌,是华谊嘉信一直以来的坚持,也是华谊嘉信的核心。

黄小川还指出,讲好中国故事必须布局全球传播网络。我们要学习国际化品牌的先进经验和创新技术,利用已有平台,布局全球化传播网络?;昙涡湃ツ晖ü⒐夯鹗展毫艘患颐拦維maato,它拥有全球最大的独立第三方移动广告交易平台,覆盖全球一半以上的智能手机用户,每个月的广告曝光量超过3,000亿次。类似这样的平台和网络将给中国品牌故事更提供广阔、立体的传播空间。

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谈到品牌建设的实施保障,黄小川再次强调了人才的作用。他指出,大家都说“客户第一”,因为客户满意了就能增加收入、推动企业和行业发展,我认为应该是“员工第一,客户第二”,没有员工的满意度,就没有客户的满意度。营销传播行业重度依赖“人”,我们真正关心、爱护人才并提供各种条件助力员工实现个人成就,大家就会以企业发展为己任、做好客户服务,华谊嘉信的“大数据、大内容”战略也将因此保障实施?;昙涡乓恢币岳炊级匀瞬排嘌际种厥?,为不同层级的员工提供EMBA、领导力培养等及各种业务培训,为个人的可持续发展创造环境。迪思被业界喻为“中国公关行业黄埔军?!?,也是因为我们一直在为行业发现人才、培养人才、输送人才,对人才的坚持投入也帮助迪思十余年来位列行业三甲。

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黄小川最后表示,讲好中国品牌故事是中国营销传播企业的使命,我们要秉持精益求精的工匠精神,也要拥抱大数据、人工智能这样的新技术,顺应趋势,积极创新,为中国品牌与全球消费者构建有价值的联结。在“扩大服务业对外开放”的政策引导下,中国营销传播企业也会越来越多走出国门?;昙涡沤崾亍坝眯?创新”、“和谐共赢”理念,坚持贯彻“大数据、大内容”发展战略,发挥“全人群、全媒体、全场景”优势,依托已布局的营销全产业链和海外传播网络,讲好中国品牌故事,助力更多中国品牌走向世界。

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